文娱明星进军互联网业的新饭碗经

兹,文娱明星在互联网已无是啊新鲜事,而明星进军互联网行业后所放出出之经济效益为一次次吸引业界目光。

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文/张书乐

近日,创业无交一半年之米未传媒发布,完成A轮融资后估值达到20亿头。据了解,米未传媒由央视、湖南卫视前知名主持人、爱奇艺前首席内容官马东于2015年9月开创,成立5单月估值就翻了累倍增,不得不让人感慨万端明星参与互联网产业之创富能力。

由黄晓明、李冰冰、任泉同建立风险投资机构“Star
VC”,涉足互联网创投,到赵薇和男人黄有龙投资阿里影业,成为阿里影业的次雅股东;从高晓松、何炅、宋柯加盟阿里乐,到马东入爱奇艺后以自主创业互联网新媒体,再至汪峰推出自己之互联网音乐平台,这些知识演艺界名人的角色转换,折射出了“互联网+文化产业”领域的一个初走势,即两边的搭档已经不再停留在互联网商家约明星艺人代言还是因他们的影响力挖掘“粉丝经济”的传统模式,二者结合“智造”新的纱文化相以及内容曾越来越普遍。

星进军互联网,经营内容生意

文娱明星争相跨界进军互联网世界,俨然已经成了潮流。

2015年7月15日,阿里巴巴集团发表成立阿里音乐集团,由高晓松担任董事长,宋柯担任CEO;同年12月29日,何炅因兼顾身份出任阿里音乐的上位内容官,高晓松于微博高达戏称三总人口做了“铁三角”。而在今年1月,QQ音乐高调公布王力宏战略在,并为其量身打造了“巨星定制计划”;3月,又有消息披露,从深圳卫视离职不久底领悟名主持人李湘,或以在奇虎360,出任该公司称总裁兼首席内容官,分管影视及连锁内容业务……而早于李湘之前,2012年之,马东就由央视主持人转战到视频网站容易奇艺,当打了首席内容官,主导产品了《奇葩说》、《盗墓笔记》等一律多重原创剧目。

及早前邓超任长虹的出品经理、Angelababy担任美丽说HIGO首席时尚官、韩庚任尚妆网首席媒介官等虚职所不同的是,无论是马东或何炅,跨界互联网企业,担任的位置都与情生产相关,传闻被李湘加盟奇虎360之岗位亦是这么。而高晓松、宋柯等人口,尽管岗位看似与情节涉嫌不甚,但以了解,在高晓松参加阿里音乐之后,其于微博上所展现出与阿里音乐有关的信,大多是围绕如何把阿里音乐从招行业里之情节翘楚。

委,主导内容生产成目前演艺明星“触网”的要害所依。谈及何炅加盟阿里乐时,高晓松就已表示:“何炅还多之未是带来在资源来的,而是带在他的思想。”他愿意他界别把何炅加盟阿里乐才看做一糟糕文娱圈和互联网界资源的接。同时,他还故意纠正了外围将阿里乐比喻成“音乐产业的淘宝”的意,而是以那称“全球最充分的音乐平台”,目的是“帮乐产业里的望族把职业做起来”。

“创造内容”“来举行事情”,这些根本词已然折射出文娱明星“过档”到互联网行业,将不再是同样会秀,而是使经一宗的的内容生意。

“老炮儿”气质与演艺阅历成为进入的成本

马东参加爱奇艺被正式认为是影星艺人及互联网成发展之节骨眼。在担任爱奇艺首席内容官的星星年差不多年华里,马东与了该视频网站内容分化、自制内容兴起之进程,成为爱奇艺整个网络大戏的“内容原始人”。而当他离职创业时,其不时挂在嘴边的“内容原始人”有矣再清的永恒。据悉,米未传媒的情做团队发出40基本上口,而且几乎都出过电视行业工作之涉。因此,在外围看来,传统演艺人士跨界互联网的幕后,其实为是传统文创行业职业人集体进军互联网平台的节拍。

“需要多民俗文娱行业的‘老炮儿’。老炮儿的概念是解有资源的全过程,他们战斗体力可能没年轻人强,但她俩可告诉兄弟等哪里能去,哪儿别错过。”高晓松以评论何炅参加时的布道,也指明了传统文娱行业从业者转型互联网发展的用意和目的。

冲,在马东离职后,爱奇艺又引入了原央视财经频道副总监郑蔚,成为那个首席信息官。

“这事实上是互联网+传统文创的一个结出。”业内人士分析称:“互联网行业提高至今无了十不必要年时光,其在技术上的进化成果使人侧目,但当知识创意领域的见并无太如人意,这好特别程度达到源自经验的贫乏。而引入资深文创人士,则足以呢其提供加速度。”

当然,这种加速度,不仅仅作用被已慢慢成熟之网络文创平台,也一如既往作用被创业团。比如存有百万粉的自媒体脱口秀节目《罗辑思维》,其创始人罗振宇此前吗也央视名牌制片人。去年10月,《罗辑思维》宣布就落B轮融资,估值达13.2亿头。在业内人士看来,正是因为所有“足够长的阅历及对受众心理的浓厚把握,以及针对所制节目精雕细刻的手工业者精神”,才得了他们依靠“互联网+文创”行业之初契机,从传统文化园地向互联网新领域的变动。

经合“智造”原创内容精品

“在BAT的大度财力进去音乐行业之后,并从未一样款播放器在当下同集拼杀当中开得更好。上游版权方也并无推出好之饰演者,好之歌。这是殊荒唐的政工。”在高晓松看来,目前境内的大网音乐行业还处于“石器时代”,其实这为折射出了全套网络知识以创意方面的尴尬现状。

为缓解网络知识创意领域的供血不足,2008年,当时的优酷网曾盛产过一样桩“百一并计划”,通过跟博家相同线媒体在品牌、内容、营销等地方开展合作,特别是和将近30贱省级电视台建立专项或长期内容共享合作,来破解自身平台上原创作品品位偏小、正版影视作品内容匮乏的规模。类似的计划吗一律以另外的视频分享平台及出现,但效果都不尽如人意。

2009年,有感于自身在知识内容做点缺乏的盛大网络,曾携手湖南卫视共同出资建立了盛世影业传媒企业,并邀约湖南卫视知名选秀节目制片人龙丹妮加盟,但结尾之协作为非了了底。有业内人曾当,导致这会合作最终流产的深层原因在于,传统影视平台与网络平台之间,由于给众属性、内容定位、传播手段、盈利模式等多地方的差异性,使得两岸合作出现的内容难以满足急需。互联网平台与习俗文创平台合作生产内容资源就无异极端直接的法,由此也于当比较麻烦获得成功。于是,在国内版权保护越发规范,影视剧音乐、文学等学问内容的正版化传播已成同行业主流等多素的意图下,留给网络知识创意平台的情节解决方案吧就越明显——引入传统文创“职业经理人”,“智造”属于自己之原创精品。在此基础及,再为传统办法,借助明星号召力,根据网知识特性进行包装,在缺少日外最为老频率地实现网络知识内容的成运行。此前之《奇葩说》、《晓说》、《盗墓笔记》、《十万个冷笑话》等同样深批判网络综艺节目、网剧的成功,均是经过这类似运作,与习俗文化产业进行差异化竞争的牛刀小试。

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