关于国外电视节目模式版权引进的体察和思考|新传土拨鼠考研推荐

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关于国外电视节目模式版权引进的观赛与琢磨

张常珊

2012年,浙江卫视《中国好声》掀起的收视狂潮、持续上涨的经贸机能和指向频道竞争力的强力拉动,显示有了引进国外模式电视节目的伟“正能量”;在2013年卫视频道广告招标“娱乐会战”中,引进海外模式电视综艺节目的隆起显现,让引进海外电视节目模式话题再度升温。回顾我国引进海外电视节目模式版权的长河,从偷偷抄袭模仿到偷低调引进,再至轰轰烈烈购买模式版权,国外电视节目模式版权的引进给我国电视业发展拉动的震慑值得观察和考虑。

平等、国外电视节目模式版权引进的“利”

推介海外成熟的电视机综艺节目模式,打造“本土化”电视节目,迅速提升了卫视频道影响力以及竞争力,推动了我国电视节目制播理念、制作方及推广营销之要害变革,给我国电视业发展带来了了不起“利好”。

1.变通了电视制播理念。长期以来,我们强调电视的宣传教育作用,忽视电视的游艺服务成效,在电视节目表现形式上讲究严肃、端庄、典雅、稳重,说教有余而游戏不足。随着我国经济高速发展、城镇化脚步的加快与国民生活档次的提高,传统的电视制播理念已经不可知适应人们的收视习惯、收视心理、收视需求、收视选择以及收视方式的新变化。为了更好地满足公众的收视需求,在上个世纪八、九十年代,处于迅速发展期的我国电视业更多地通过抄袭港华电视节目模式实现我的创新;1998年央视《城市中》和《幸运52》的公映,开启了本国引进国外电视节目模式版权新纪元,引进海外模式版权电视节目开始上上了本国电视荧屏。国外电视节目模式之推介带来了海外进步的电视节目制作意见,开辟了我国电视节目创新之“新天地”。比如,《中国达人秀》、《中国好声》、《中国梦想秀》等电视综艺节目,从平民化视角,关注这现实,传递正能量,输出真性情,弘扬主流价值观,在节目做以及播出中,让民众通过社交媒体直接参与到节目制作与播出都经过,主动拉走近了电视机及公众的偏离,让人们满心中“高高在上”的电视机移动下了“神坛”,来到了万众日常生活中间,推动了我国电视节目之中心价值追求从“单纯的美学观赏性”到“公众服务之管用和美学观赏性并举”的变通,从“以情也核心”到“内容和模式融合”的扭转,实现我国电视打造以及传播理念的重构、主流价值和传播力量的到组合。

2.提升了电视节目制作水平。电视综艺节目集纪录、直播、综艺、谈话及真人秀、脱口秀等电视表现方法被寥寥,具有开放性、跨界性、兼容性的显而易见特点,最能体现一下电视台和相同下节目做公司之剧目做水准。各电视台要电视节目制作公司推举国外电视节目模式版权后,原版权方提供相同按部就班节目打造“宝典”,“宝典”就像相同卖产品说明,从节目的新意、宗旨、流程、人员配备,到舞台搭建、灯光设置、话筒摆放、录相机位置、观众座次、视觉设计、电脑特效,甚至有点到安装舞台用底螺丝钉型号,都开了详细的印证。在节目做前期,原版权方派出“飞行制片人”来华对节目组人员进行培养,帮助做团队到熟悉掌握节目之炮制理念、制作流程和制造要求;在节目录制档期与后期制作阶段,原版权方派出的师以现场展开指导与监理,全程控制节目的造质量,保证了节目的收视效果。当然,引进海外电视节目模式版权不是灵丹妙药,没有上预期收视与广告收入预期的剧目“大有人在”,但随便引进模式版权节目呈现如何,各电视台要节目打造机构通过打引进模式综艺节目,开阔了视野,积累了经验,锻炼了军事,培养了人才,推动了电视节目制作水平的整体提升。

3.激发了电视节目创新活力。引进电视节目模式诞生于海外特定的社会条件和学识土壤,电视台要电视节目制作公司援引后往往无可知直接照搬“宝典”,即使可以一直“拿来”,也只要综合考虑节目的播出环境和目标受众,结合我国公众的审美特性、价值观念和收视习惯,进行“本土化”改造,让做出的剧目更契合本国国情和观众“口味”,2012年推出的《谢天谢地,你来哪》、《中国好声》、《激情唱作》、《一名所好·大地飞歌》、《技行天下》等一律批引进国外模式版权综艺节目的成功上映,无不是在制造及充分遵循“宝典”基础及开展“本土化”改造更新之究竟。引进海外电视节目模式版权也本国电视节目更新提供了范例,激发了本国电视人的创新活力,涌现出了平等批有着独立创新品牌电视节目,特别是在综艺节目领域表现更为突出,比如,东方卫视的《声动亚洲》和《百里挑一样》、云南卫视的《士兵突击》、江苏卫视的《花样年华》、山东卫视的《歌声传奇》、青海卫视推出的《花儿朵朵》、四川卫视推出的《天籁之音·中国藏歌会》、江西卫视推出的《中国红歌会》等一律批判收视与口碑都优之地道电视节目。其中,东方卫视的《声动亚洲》的播出权已成输出及韩国、新加坡、泰国、马来西亚顶国;《百里挑一样》的节目模式成功倒及国际市场。从推荐、学习及原创、输出,我国具备完全独立文化产权的电视节目和电视节目模式起迈出国门走向世界。

4.推了电视业制播分离改革。我国电视业制播分离改革开始为上世纪九十年代,广泛实施还是在近年来10年。各电视台自传统的自制节目到与电视节目制作公司通力合作生产节目、再到于专业电视节目制作公司定制或买电视节目,电视业制播分离多样化趋势日益强烈,在最近热播的引进国外模式版权综艺电视节目都是明媒正娶电视节目公司涉足制作,比如,湖南卫视《名声大震》、《舞动奇迹》、《挑战麦克风》、《最高挡》,浙江卫视《中国梦想秀》,东南卫视《欢乐合唱团》,广西卫视《一名所爱·大地飞歌》的合作制片方都是京世熙创意国际文化传媒有限公司;央视《梦想合唱团》、辽宁卫视《激情唱作》、安徽卫视《势不可挡》的炮制公司则是光泽传媒有限公司……在电视台和电视节目制作公司之好多搭档模式被,《中国好声音》的“对赌模式”实现电视台与剧目制作公司的“双大捷”,无疑是我国电视节目制播分离的范。电视台经过推荐海外电视节目模式版权与正统节目公司协办打造,或直接进货专业节目公司制造的推介国外模式版权的电视节目,尝到了制播分离之“甜头”,就连国字号的央视为参加到了跟体制外节目制造公司合作行列,先后与光线传媒、唯众传媒、能量扩散合作分别推出了《梦想合唱团》、《开云啦》、《小崔说、立波秀》等节目。随着国外电视综艺节目模式大量引进,各电视台和节目打造公司之通力合作模式不断更新,极大地推向了本国电视业制播分离改革。

5.增速了电视节目制作产业发展。电视综艺节目的意识形态属性相对比较弱,是电视机内容中产业链最丰富、最容易实现产业化发展之有些。我国引进模式之电视机综艺节目在国外都形成了成熟之产业链,为我国电视综艺节目产业化发展提供了读书借鉴之样书,推动了我国电视节目打造产业进步。目前,全国大大小小电视节目制作公司更千寒,涌现起了光辉传媒、世熙传媒、天择传媒、东方风行、能量扩散等一样批判资深节目做公司。这些企业在推荐、制作和经营电视节目的而,还广大涉及大型活动和颁奖典礼、影视剧制作发行、艺人经纪、新媒体当电视节目制作关联业务领域,成为名副其实的电视机都产业链企业。比如,世熙传媒作为BBC
Worldwide
(BBC环球公司)全球节目模式中国陆地做中心,主要从国际电视节目模式引进、研发、制作与营销,是BBC
Worldwide授权的大千世界第11独模式节目做中心,拥有数百个可在炎黄做的剧目模式。东方风行传媒每年制造的电视节目超过680个钟头,拥有《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常安静距离》等同样批判在举国卫视热播电视节目,节目发行至全国200贱探望市级电视台,覆盖电视、移动电视、网络视频等富有播出平台,每天节目的收视人群逾7亿人次。引进海外电视节目模式版权开发了本国电视产业化发展领域,综艺节目制作成了知识市场的好“生意”,吸引着愈发多之电视台与社会机构登记成立节目公司,加入到了电视节目制作行列,像IPCN这样专门从事国外电视节目模式版权代理店铺,也树立了和睦创意制作团队,开始打好之原创模式节目。

次、国外电视节目模式版权引进的“弊”

2012年,是“限娱令”正式实行的年,也是援引海外电视节目模式版权利弊之如何的升温的年。在纷纷扰扰的争议声中,引进海外电视节目模式让本国电视业发展牵动的“利”不容置疑,但拉动的“弊”也不能够淡然置之,需要我们认真是理性地对。

1.加重了电视节目同质化。电视节目同质化问题是一味困扰世界电视界的“难题”,也是我国电视业久治不愈的“顽疾”。近年来,一些省级卫视频道相继出了一如既往批原本创唱歌类综艺节目,比如,东方卫视的《声动亚洲》、浙江卫视的《我容易记歌词》、山东卫视的《歌声传奇》和《天籁之声》、青海卫视的《花儿朵朵》、东南卫视的《一唱百和》、广东卫视的《今夜唱歌不停止》、江西卫视的《中国红歌会》、四川卫视的《天籁之音·中国藏歌会》……同质化不言而喻。为了当同质化竞争着贯彻差异化发展,各电视台竞相生产了推介国外模式版权的唱歌类综艺节目,比如,央视的《梦想合唱团》、东方卫视的《我心唱响》和《妈妈咪呀》、浙江卫视的《中国好声》、安徽卫视的《我为歌狂》、辽宁卫视的《激情唱作》和《天才童声》、东南卫视的《欢乐合唱团》、湖北卫视的《我爱自我之祖国》、深圳卫视的《清唱团》……引进国外模式版权唱歌类综艺节目的参加,一年30余档唱歌类节目在省级卫视频道播出,你方唱罢我登场,甚至当同一天同一时段播出,似已相识,相互撞脸。婚恋交友、才艺竞秀、情感故事、游戏比赛、综艺娱乐、访谈脱口秀、真人秀等档次节目的“遭遇”比唱歌歌类节目好不哪去,引进海外电视节目模式版权加剧了电视节目同质化已是未咋样的实情。

2.加重了电视节目抄袭模仿风。从1998年《城市内》、《幸运52》登陆央视荧屏起,我国引进海外模式版权电视节目饱受“模仿”之痛。在推举海外模式电视节目高收视大回报的“诱惑”,一些电视台将“模仿”作为贯彻剧目创新之“捷径”。一个推介国外模式电视节目的功成名就,会火速引来广大及进者,随着国外电视节目模式引进的增加,为同进者提供的“模仿”范例就更为多,“模仿”让我国电视人既是“爱的厚”又“恨的入骨”,为了免除“模仿”带来的窘迫,各电视台为推出了扳平批原本创综艺节目,比如,东方卫视的《声动亚洲》、山东卫视的《歌声传奇》和《天籁的声》、天津卫视的《非你莫属》、江苏卫视的《非诚勿扰》、《职来职往》和《脱颖而出》、广东卫视的《天生我才》、东南卫视的《步步为胜》、山西卫视的《创意中国秀·达人归来》、甘肃卫视的《亮活达人》……这些电视台还称好之剧目是全国独家或篇下出的重型原创节目,但细心地观众容易窥见,这些节目或者多或者有失地照着引进海外模式电视节目的“影子”。小台模仿大台、大台模仿港华、港大套日韩和欧美,“模仿”之风吹乱了我国电视节目打造市场,吹生了本国观众的审美疲劳,吹短了我国电视节目的“寿命”。

3.深化了电视节目版权纠纷。2001年,北京电视台跟怡通广告公司即《梦想成真》向国知识产权局申请电视节目模式专利权保护遭拒,经新华社等媒体报道后当社会引起强烈反响,电视节目模式法律保护问题后浮出水面,成为电视界和法律界持续关注的紧俏。十年来,随着引进海外电视节目模式的多,我国电视业发展及法规维护之龃龉日益凸显,电视节目版权纠纷不断呈现诸媒体。比如,2004年山东电视台因节目《家家乐天天》涉嫌侵权被欧洲传入管理顾问公司(ECM)告上法庭;2005年,湖南卫视《超级女声》涉嫌侵权英国节目《Pop
Idol》版权;2006年,东方卫视《舞林大会》被英国BBC节目《与星共舞》国内版权引进方世熙传媒提起诉讼;2007年江西卫视跟湖南卫视有关《中国红歌会》节目模式著作权以及商标权纠纷;2008年,江苏卫视以及湖南卫视有关《Who
Dares
Sings》节目模式著作权纠纷;2010年,江苏卫视《非诚勿扰》遭湖南卫视《我们大约见面吧》申诉;2012年11月16日,中央电视台宣告2013年推出新节目《舞起己人生》,11月20日,世熙传媒发表声明独家拥有该节目中国大洲地域模式版权,并显示了英国BBC出装有“授权书”,《舞出自己人生》节目尚未上映即面临着版权纠纷。一方面,国外电视节目模式版权引进交易日益频繁,电视节目制作机构版权意识持续加强;一方面,法律对电视节目模式版权保护严重缺失,电视节目版权得无至相应的保障。这吃中国电视节目“抄袭”、“模仿”和“克隆”提供了“空间”,“拿来主义”有恃无恐,“山寨”节目荧屏频现,加剧了电视节目市场之法律纠纷,影响及制了我国电视产业化发展。

4.强化了电视频道资源浪费。1983年3月31日,第11糟糕全国广播电视工作会议提出“四级办台”的政策,对促进中华电视事业进步已发表了主要之历史作用,但就我国电视事业的快捷上扬,“四层办台”的坏处日益突出,一方面,各级电视台还制造、重复播出、重复覆盖导致了重投入,增大了支付资金,造成了偌大的社会浪费;一方面,各电视台中无序竞争,相互瓜分观众市场,降低了幂效益,造成了结构失衡、力量疏散、重复建设、效益不愈。然而,按照行政区划建立起的各级电视台,所有权属于政府,由于尚未进去与退出机制,各级电视台中未容许实现物权流转,重复投入、重复建设、重复播出、重复覆盖造成频道资源浪费问题日益突出。特别是靠近十年来,各省电视台纷纷将发展至关重要落于卫视频道,各种资源到向卫视频道倾斜,台与大间的竞争就变为名副其实的卫视频道里的竞争,综艺节目作为提升卫视节目收视率的“三驾驶马车”之一,强大的广告吸附力要的顺理成章地变成各国卫视频道要做的剧目型。综艺节目特别是援引国外模式版权的综艺节目,资金投入大、制作团队庞大、技术要求较高,地面频道与打县级电视台以经济实力和打造力量薄弱逐步剥离竞争舞台。引进海外模式版权综艺节目高投入、高风险、高起,是强者之一日游,一丝卫视频道据丰富的实力取得了先机,形成了有力的观众及广告聚合功能,加剧了节目占,抬高了市场壁垒,占据了主流市场。在平等丝卫视的挤压下,三线卫视频道、市县级电视台的“边缘化”境地日益分明,一些叔线卫视频道的收视与利甚至不如地面频道,加剧了本国电视频道资源的荒废。

5.强化了对引进节目模式的凭。从抄袭效仿到专业推举模式版权,是我国电视界逐渐认识节目模式市场价值之过程。我国引进的国外电视节目模式还是经过市场检验之热播节目,是拥有世界知名度及影响力的品牌,引进方可以无条件地采取节目品牌作为营销手段,在寻找节目赞助商和同广告商、提升节目知名度等方面取得主动;有的国外电视节目模式与广告商或赞助商捆绑,随着节目模式引进而来之还有捆绑的广告商或赞助商,直接降低了引进方的剧目营销成本。2010年以来,《中国达人秀》、《中国好声》等推介海外模式综艺节目的暴显现,让越来越多的电视台将引进海外节目模式作为加强竞争力与做新节目品牌之“利箭”。2013年,央视、上海、浙江、江苏、湖南相当同样丝卫视持续坚持不懈挪引进海外电视节目模式版权的创新提高的路,相继推出新的推介国外模式综艺节目;三线卫视为绝非等闲视之,继广西、辽宁等卫视频道随后,贵州卫视宣布2013年拿出《完美邂逅》和《快乐邀请》两档案引进韩国模式版权的综艺节目,同时开动1亿首届更新资本,面向全球寻求节目模式及搭档伙伴,打造一档正能、高收视、大影响的星期季播节目。由此可见,引进海外电视节目模式版权已经成同线卫视巩固市场地位、二三线卫视实现跨“上各项”的主要选择,我国电视业对推荐国外节目模式之仗正在加深。

老三、国外电视节目模式版权引进的兴利除弊之“见”

当文化传播全球化深入发展的新形势下,面对海外电视节目模式版权引进带来的“利”与“弊”,我们必须保持清醒的头脑,科学理性地“拿来”,学会扬弃,扬长避短,兴利除弊,通过推举吸收再创新,不断增强我研发以及独立自主创新能力,大力提升节目创意制作水平,推动我国电视业的无微不至协调可持续发展。

1.建立以公众也基本的制播理念。我国刚刚处在社会转型重要时期,公民主体意识、权利意识和插手意识不断加强,电视媒体当当下覆盖面最常见、影响力最可怜、受众最多之扩散平台,牢固树立了坐观众为基本的制播理念,放下“架子”接地欺负,变“以自哉主导的单向式推送灌输”为“以观众也主干的双向交流互动”,赢得了观众、赢得了市场。纵观近来热播的电视节目,无论东方卫视的《中国梦想秀》、浙江卫视的《中国好声音》、安徽卫视的《黄金年代》等引进国外版权综艺节目,还是北京卫视的《养生堂》、天津卫视的《非你莫属》、云南卫视的《士兵突击》等原创电视节目,良好口碑及收视佳绩的取,都去不起头坚持了因观众为着力的制播理念。实践表明,电视节目制作只有坚持以观众呢主导的制播理念,把观众当作电视的上帝,把满足观众需要就是第一要务,关照社会实际、契合时代精神、引领公众话题、创造公共空间、搭建交流平台、服务百姓生活、实现群众希望、传递社会正能量、传播主流历史观,才会为电视节目粘住观众的眼珠子与注意力,实现社会效益及经济效益的有机统一。

2.树电视节目创新激发保障机制。节目创新是同码综合性系统工程,一下电视台要一个电视频道创新生产一个电视节目,需要一个伙花费大量之日子去研发创意,需要大量底本钱制作样片,需要一个频道将出好的上来试播新剧目,新节目需要一个比丰富之年月周期来培训方能够形成品牌。这其间需交人力、物力、财力、时间等伟大成本和广播新节目造成的原来节目广告损失,还要冒新节目失败的远大风险。面对创新节目之巨额投入与存在的宏伟风险,电视台及其频道负责人谁也无甘于拿好“前途”冒险,在“稳”字当头的考虑主导下,更愿选择投入少、风险小、见效快的创新措施,引进国外电视节目模式展开“本土化”改造,或抄袭效仿现有热播电视节目模式,无疑是一模一样修落实剧目创新之简便实惠的门道。这种急于的做法严重制约了我国电视节目创新和电视产业的升华。推动电视节目创新必须于机制及解决创新动力问题,建立健全电视节目创新激发保障机制。从内阁层面,迫切需要建立健全鼓励电视节目创新的政策系统,建立政府帮电视节目创新之专项基金,建立鼓励电视节目创新之表彰激励机制,大力营造鼓励和支持电视节目创新的外部环境;从电视台层面,迫切需要建立支持创新的保障机制,设立节目创新专项资金,广泛展开节目创新活动,提供创新成果转化平台,提高全员创新意识,大力营造鼓励和支持电视节目创新的中间条件,为圆升级我国电视节目自主创新能力提供坚强保证。

3.深化电视节目制播分离改革。我国电视制播分离改革通过10余年之探索推行,取得了重点进展,见到了肯定效益,积累了成功经验,制播分离是电视机产业化的必由之路,已经成我国电视界的共识。在我国现在管理体制下,按照行政区划建立起来的地方电视台不克一直上市场,不可知进行过地域、跨行业、跨领域前进,加之电视媒体业、企业的双重身份、双重意义,这种事企“混业”经营格局更为不适应发展。而破解这同样制电视台迈入极可怜阻力的方式,就是制播分离。通过制播分离,让电视台分离也片单阳台、两单业务,即一个是负担新闻宣传、频道管控、技术平台、播出运营等事务,一个凡面向观众、面向市场,打造台属、台投、台控的内容生产合作社,负责新闻以外电视内容之做及投资运营工作,充分借助和依赖性电视台的介绍人资源参与市场竞争。电视制播分离改革涉及播出机构与制作公司之任务、权利及白,涉及到节目188金博宝app苹果做、交易以及播出行为,涉及到政府、播出机构和剧目制作公司等多边利益,深化制播分离改革迫切需要政府部门大力营造和谐平稳、公正平等、健康向上的电视机产业条件。此外,积极探讨电视台发出长长的上与退出机制,允许电视台里面通过制播分离实现跨地域频道资源整合,提升经济提高落后地区电视台与本地方采购、县级电视台的节目播出质量以及广告经营水平,从而形成电视业发展的频道资源集合效应,实现电视产业做生召开强做优目标。

4.到家电视节目版权保护体系。我国电视业发展已于节目竞争进入到了模式竞争之一代,电视台与华、频道以及频道中的竞争实质上既是电视节目模式之竞争。由于本国电视节目模式尚未作单列作品列入《著作权法》保护的合理,电视节目模式创意吧没列入《专利法》保护范围,电视节目制作有形实体的办法在《版权法》中莫举行限定,我国电视节目模式身处法律“真空”地带,面对电视节目模式抄袭效仿的风,国家行政主管部门执法无据,在情理之中上放了“抄袭”之风。近年来,随着我国电视节目模式版权引进和输出的加码,电视节目模式版权交易迅速发展,电视运营从“节目广告营销模式”向“节目模式版权交易盈利模式”发展之取向日益分明,使得电视节目市场针对电视节目模式之要求更加急于求成,电视节目模式模仿的风严重损害了我国电视节目创新发展。加快建立健全的国文化产权法规体系,依法保护电视节目模式版权所有者的合法权益,建立公平竞争的电视节目市场秩序,既是建设开创时国家的战略需要,也是推向我国电视产业之积极向上健康有序地开拓进取的合理要求。

5.构建电视节目整合营销传播系统。我国引进海外模式电视综艺节目热播的基本点原因有,就是这些电视台高度重视节目之整合营销传播。当前,我国刚刚处在关键之社会转型期,一方面,人们的价值观念和价值取向呈现出模糊和未安静之状态,在收视选择上最容易遭到外的熏陶;一方面,人们的收视方式、收视状态、收视诉求、收视习惯呈现出多首届多样多变状态,使电视节目市场前所未有之复杂化和碎片化。这也电视节目整合营销传播既供了新的关键又提出了新的要求。作为注意力经济的电视业,必须牢固确立“营销即传播,传播就营销”整合营销传播理念,牢牢吸引带观众的便宜契机,自觉顺应节目市场新变化新要求,充分发挥自身竞争优势,以内容更新及差异化的稳定赢得市场赢得注意力,把宣传推广、广告经营、节目销售有机融为一体,贯穿到节目图、制作、播出的咸经过,构建由电视节目整合营销传播体系。具体做法是,在节目图等,同步制定了节目营销传播战略,明确了节目宣传推广、广告经营及继续市场开之法和途径;在节目制造等,充分考虑电视、网络、手机等各种媒介的播出特点及盈利模式,让节目能够满足不同媒介传播需求;在节目播出前期,充分利用各种传播媒介集中宣传,形成强劲的信息流和论文场,清晰明确地传达节目宗旨、意义以及特色,最要命限度地吸引民众注意力,激起人们看节目之欲念;在节目播出期间,继续保障媒体鼓吹强势,适时适度做社会话题,搭建筑组织到媒体平台,吸引公众发表意见,最充分限度地留下和扩展群众注意力。此外,电视台还要抓好社会公关工作,通过支持公益事业、参与重点社会活动塑造社会形象,提高社会知名度和美誉度。以电视节目整合营销传播系统之执行,实现电视节目收视与口碑的合并、社会效益及经功能的双赢。

注:刊发《中国广播电视学刊》2013年第6意在。

上海大学快讯传播考研,上海大学新闻传播学、上海大学资讯与传播,新传土拨鼠

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