【文魁大脑读书会2016】铁翠香第10本/52《互联网思维的传播学逻辑》

阅读书籍:刘昶,邓炘炘,李建刚主编,互联网思维的传播学逻辑,中国传媒大学出版社,2015年8月

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看笔记:

初媒体传播的都无是同一宗单独的课程,而是一个知识和追寻的平台,一片稠人广众的田野。走过它,我们最为需之,是牵动在问题,真的问题。

1.新思维:

国有企业新媒体平台建设实证研究,研究措施是问卷调查以及焦点小组。对象呢国有企业的青年职工群体(25-35),笔录33小时。2013年之多寡。

消息平台受到使用最多之是微博,两年晚及时同一结论或不再适用。而微博下是内容单一化程度、原创性不足、内容数量严重不足和缺失对话性等题材。

P18网络传遍研究新思考:基于社会动力学的观

变研究方向的动因:传统大众传媒网络环境下是才为、定点、一对准多之不胫而走,导致的凡连锁关系研究。但是网络媒体是双向的、移动的、多针对多的,因而无法树立这种依存关系。因而,除了注重“相关关系”的“大数额”研究措施赢得关心后,“因果关系”的经文动力学也上到传播学研究世界。

评:网络盛传确实是传播学的新分,然而就几篇稿子非克反映出思想的“新”。社会动力学方法吧未是同种植新措施,社会网络或越来越实惠。

2.新视野

传统媒体微信平台的传入效果评价指标体系研究

该文结合传统媒体传播的基本要素,根据评价指标体系的构建规范与指标选取方法,建立了微信平台的流传效果三级评价指标体系。

重在分品牌力、影响力和互动力。如图,p38 (此功能评价指标体系值得参考)

3.新向度

P82社交媒体隐私关注同隐私保护作为。该文运用了“网络隐私关注”模型iuipc量表,以社交媒体使用者也检察对象进行了问卷调查,探讨了受访者隐私关注、影响隐私关注之要素、隐私保护作为中的相互作用。

隐情关注是赖人们对可能失掉控制自己信息隐私的忧虑。2004年Malhotra等计划出网络消费者隐私关注量表,包括收集、控制、隐私实践感知三个维度。收集是靠用户指向个人信息被人家为盈利为目的获取时之焦虑程度;控制是用户以好愿对个人信息的操纵水平;隐私实践感知是用户对隐私政策的自我感知的水准。P83

p103在问卷设计及我们重点透过8只维度来测量受众对3类社会化媒体采用及满足的褒贬。国际传播学界有关媒介竞争的研究要不外乎三分外范式:产业经济学范式,管理学范式和政治经济学范式。除了以上所陈述之老三万分范式,生态学范式是近几年来分析媒体竞争状况的研究中采用较为广阔的范式之一。

经文的用和满足理论本身对新媒体研究也出部分免适应的地方,这些弱点要概括个别个点,一是受众需求趋向的规定;二凡是发源受众主动性的挑战。

冲知识图谱的中国互联网传播研究热点同前方分析。

即篇文章为科学知识图谱为意,运用文献资料调研文化可视化视频分析等研究方式,对用在华夏知道网上的同互联网传播有关的,文献进行了研究。科学知识图谱是十几年来国际直达起之如出一辙种是计量学研究措施,通过直观的变现,就是进化过程和知识结构涉及,研究者可看清地取知即研究现状及研讨热点和前沿。研究所用到之软件主要发生Citespace可视化软件,还有Excel.

研热点主要汇集在3独面,以网舆论为主底研讨。以传播学理论为主的研究,以媒介为主的钻研。

以网舆情为主底研究包含的香主要词,网络舆情,突发事件,影响,网络舆论,媒体消息,高效,网络舆论是由,各种风波之激励而出的经互联网传播的众人对于拖欠事件之回味,态度情感与表现倾向。网络舆论是互联网传播之关键,突发事件是网络舆论危机管理的重要性内容。以传播学理论为主底钻研包含的紧俏主要词来传模式,传播渠道,意见领袖,人际传播。

呢不曾见为主的钻包含的热门主要词有互联网、人民网、媒介融合、广播电视、新华网、新媒体,报业集团、微博。

搜这可视化软件的行使办法。

4.新框架

P134长尾理论视域下国内网络视频的注意力经济。

早于20世纪70年间,诺贝尔经济学奖获得者西蒙提出了一个概念,信息之增长导致注意力的不足,正使西蒙所说,在是信息太丰富的新时代注意力转移得极度贫乏,但也刚使注意力经济学派的老三开马车之一之,高德哈勃所摆,注意力也因为这个变得非常珍奇,因此把好注意力这种奇异之资源,对于网络经济中的淘金者来说是首要的。

长尾理论,是网络时代兴起之如出一辙种植新理论,美国连线杂志毕竟主编,安德森首赖提出了长尾理论,这个基本原理是在设想成本和频率的再度因素下,实现效益最大化。

安德森以长尾理论,中说过长尾的老三种植能力,生产它传到其帮忙我们找到他。

网络视频注意你的长尾特点,你机市场巨大,更丰富之尾意味着更短的峰,视频来自多样化,提高需求而未易需求,长尾价格,灵活定价,长尾中的长尾,视频长尾中的微结构。

前程迈入趋势,第一,UGC战略,扩展利基市场,第二,长尾细分?打造特色长尾。

P176绘制UGc议程设置,思维图谱和危机公关策略分析,以马航,m
h370失联事件新浪微博平台为条例。

眼看篇稿子基于符号融合理论的幻想主题分析法,提供了一个实惠之操作方法,从文本入手找有研究对象,所想象的主题故事,描绘其构思意识情况,幻想主题分析,只有饱满,在贝尔斯对小集体传播之研究发现,基础及,于1972年提出的授予批评观,旨在探索集体,与组织成员共享的人生观。贝尔斯发现了集体沟通过程中的部落幻想现象,在此历程遭到,组织成员会进入兴奋的对话,与互动状态,共享的奇想主题,或戏剧情节就由言语,或非言语方式发泄出,幻想,并非因便所谓的,非实际的凭一致词之想像,而是指向社会风气,具创造性和想象力的注释,不仅适用于集体研究,而且也适用于政治传播,组织传播大众传播以及其它语义研究,幻想主题分析法时有发生3单不等层次的分析主城,幻想主题,幻想类型,和语义视野,幻想主题是极小的分析单位,也是绝靠近客观现实的符幻象单元,包括,场景,人物角色,情节,和合理化机制,若以传播过程遭到窥见多近似的幻想主题,并冒出得水准达之符号聚合现象,既出现了幻想类型,于是也是以幻想主题和万象类型之上的如出一辙种更谨慎的,结构,一个顺应的剧,一个重复复杂的,幻想现象,实际上是钻对象在有议题的记号显示,是一体思维意识图谱,在拖欠议题上的有声有色再现。

马上首文章将幻想主题分为了以下几独面,一针对失联同胞的空想主题,二,针对失事原因之胡思乱想主题,三针对中国媒体与内阁之臆想主题;是指向马政府与马航的奇想主题。

于是为分析,列有了一个幻想,主题综合分析表明,包括语义视野,幻想类型,幻想的靶子,以及幻想主题。

5.新实践

俗广告以很社交广告崛起,社交媒体时广告发展趋势。

社交广告和习俗广告里的异样体现于偏下几独面,一,由产品也骨干转向以客也骨干,二,由广告毁灭价值的广告及开创价值,三,有苛刻的时空要求及无处不在的泛在传播。

张罗广告之不胫而走策略,认知层面,洞悉消费者认知倾向,实现社交广告精准定位,关系层面,感知消费者互相行为,铺设社交广告传出路线。传播局面,建构消费者与模式,扩大交际广告传出效果。

读后感:马上是如出一辙比照论文集,分类方法来早晚之值,新的研究框架中运用了有些其它学科的说理而犯罪法中的破窗理论等,开阔了视野。并且从整体上看定量研究文章一经占大部分,关于新媒体要微信微博的钻吗比多,但总体来说,传播学理论以滞留在过去底范围,没有大之突破和翻新。

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自我在出席文魁大脑读书会2016年读年挑战计划,本年度本人如果读书书籍52-100比照,请大家监督。每周没有成功的,发微信红包150长,一年从未达成52仍的,再发微信红包2000处女。

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