2017年份新兴媒体发展状况综合(下)

谭天    方洁

季、短视频风向飘忽不定;

打2016年下半年业界人士有一个判定:短视频是情创业之产一个风口。腾讯科技企鹅智酷发布的《2017从媒体趋势报告》提出,内容创业的新势头有就是凡是“短视频从兴起到标配,移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高,短视频高速发展之天时地利人和均已具备。”2017年11月的《2017年短视频行业报告》显示:“截止2017年9月,短视频用户使用总时长渗透率为4.1%。同比增长311.3%。”从加强数据看,短视频俨然成为了新兴媒体内容方面的均等郎才女貌“黑马”,因其承接信息量大、社交互动性强、符合碎片化阅读习惯而迅猛发展。

短视频是一律栽运动社交形态的视频形式,它装有多个特点:投资少、易传播、易传播、连接快、互动多,还能发出传播裂变。但为生弱点,就是进门槛低、优质内容不见,从产业角度来拘禁,商业模式并无清楚。

就视频网站的穿梭前行,爱奇艺、腾讯、优土等已把再重心的提携放在网剧、网大、网络综艺等,这些PGC内容更为实惠、更产生商业价值,更给广告主的赏识,因此进入门槛也越加大。相比之下,短视频较容易制作,既好PGC也得以UGC。当下短视频大致有三类型:满足个人制造需求的家伙类、满足情报信息需要的讯息类平台、满足用户社交需求的社区类。短视频行业发生“北快手,南抖音”之说。发展较早的是通,它以短视频社交平台来诱惑用户一起创建内容(UGC),拿下了7亿之用户量;截止2017年11月,日活超过1亿总人口,人均使用时长近70分钟。异军突起之抖音则因垂直化(音乐)运营和娱乐化的内容资讯获取用户,并于2017年12月变为苹果用超市下载第一称。

乘胜短视频的向上,短视频平台定位出现分化:PUGC+分发型,侧重中心化分发,如土豆西瓜美拍gif快手火山;UGC+分发型,侧重在分享类;UGC+社交型,侧重社交属性,如秒拍、陌陌;垂直类UGC+社交型,垂直类分开(音乐),如抖音Muse。短视频运作呢出现了不同的商业模式:如电商导购类短视频,电商平台下短视频或直播的方法,利用动态全方位的观为用户展示产品的外观和效果,从而激发潜在用户的引流及购买。实现一边观看一边打是“短视频+电商”的提升,美拍率先试水,推出了“边打边看”的法力,用户可以当扣押短视频时直接跳转淘宝、完成支付而休见面距离美拍。如HoneyCC在零成本导流下卖出三万长达牛仔裤。平台资讯类短视频,与社交与情报平台合作,提供短视频播放的资源,借助大流量平台的用户资源引流到短视频上,新浪微博合作之“秒拍”和今头修的“西瓜视频”均属新闻类视频。移动社区类短视频,
以社交属性为短视频的骨干,通过“共同兴趣”为卖点聚拢大量共性用户,如快手、抖音、美拍等,用户黏性较高。

尽管短视频风向还飘忽不定,但短视频优质内容稀缺已经变为业界共识。目前短视频平台多因社交化运营提升用户黏性,“记录世界、记住您”是一把手的SLOGN,旨在降低准入门槛,吸引大量二线以下城市人群。但短视频的播放量高和商业价值高是简单转头事。短视频不同于长视频,用户观看不是以主动选择,而是被动接受。娱乐内容流量大不意味着能够致富到钱。娱乐搞笑,甚至是打擦边球的内容,很为难获品牌广告主的厚,单纯依靠平台的津贴为杀麻烦保全组织运作。对于短视频创作团队来说变现的章程重点发生三种植,一凡指播放量获取平台贴(平台买入),二是负品牌广告植入,三凡是用户付费模式。前二者的前提是播放量得异常,最后一栽对短视频来说比难以落实。

目前,大部分短视频依靠娱乐化、生活化、乃至光怪陆离的情节来满足用户的“猎奇”心理。“同质化、低俗、恶整、没营养”某种程度上成为了短视频的代名词。艾媒咨询《2017上半年中华短视频市场研究告诉》通过对短视频观众的调研发现,过半受访者选择短视频APP时最重视的凡短视频质量,占比较达到54.8%。由此可见,内容是用户最好关切的素,对于优质内容之决斗是各国短视频分发平台之后竞争之主要,而多元化、垂直化、精细化则成为必然趋势。根据土豆各题材播放量来拘禁,2017年7月游玩将笑类题材占比下降,而大多单垂直领域占据比较明确提升;专注让医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容还易于得资产青睐,垂直类短视频依旧是一个盖竞争而“动荡”的市场,诸多垂直领域尚未出现首内容,市场潜力非常非常。随着短视频数量之爆发,垂直化专业化内容不断涌现,短视频将面向更加细分的用户群体,精准的个性化推荐以扮演更着重的角色。

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五、新兴媒体治理不断加强;

艾媒咨询发布《2017年华夏新媒体行业全景报告》显示,53.9%之网民以手机、电脑当互联网媒介作为取知识之重点路径,电视、广播等传统媒体占比呢31.1%,报纸杂志类传统纸媒仅占据一成左右。目前,新兴媒体多采用互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即经常通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,普遍存在没有牌照或借用牌照经营之状。由于缺少监管,“虚假消息”和“恶意信息”随意发表,造成极差的论文影响。

2017年,新兴媒体监管继续加强,相关法规法规陆续出台。治理对象关键集中在监管对象、新兴媒体平台信息公布许可、新兴媒体平台和内容监管三方。

每当监管对象方面,2017年5月2日,国家网信办修订并发布了《互联网新闻消息服务管理规定》,并以吃6月1日打施行。规定对新闻消息的定义及传播形式进行重新界定,与2005年之规定比较起来,新规将互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即经常通信工具、网络直播等纳入到监管范畴中。

每当新兴媒体平台信息披露许可方面,国家加强了消息信息公布、视听节目方面的田间管理。规定通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即经常通信工具、网络直播等花样为社会公众提供互联网新闻消息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可,禁止未经许可或过批准限制拓展互联网新闻信息服务活动。规定从事互联网视听节目服务之,应当按本规定落广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或实行备案手续。

以新生媒体平台以及内容监管点,国家针对系平台开展了精细化的分和专业,分别出台了对微博客、互联网用户公众账号、互联网群组、互联网跟帖评论、互联网论坛社区、互联网直播等花样之管住规定。新规对互联网站、应用程序、互动传播平台跟另外具有新闻舆论属性和社会动员作用的散播平台,以发帖、回复、留言、“弹幕”等方法,为用户提供上亲笔、符号、表情、图片、音视频等消息之劳动进行管理;同时施行的《互联网论坛社区服务管理规定》,对互联网及盖论坛、贴吧、社区等花样,为用户提供互动式信息公布社区平台的劳务拓展监管。2017年10月8日执行的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》《互联网群组信息服务管理规定》分别针对用户公众帐号以及互联网群组加强之管理。

除此以外,随着短视频行业形成规模,政府监管力度为逐年加大。由于短视频行业生产内容好充分程度来UGC,其个体化、碎片化的风味决定其难以打内容生产环节切入监管审批机制,因此当局监管主要从平台方入手,对情节以及平台开展监管和业内。约束内容乱象,规范平台运营,为业之健康生态与可持续发展提供保障。2017年国家陆续开展针对网络视频类平台的治理,4
月,国家网信办首不行依法关停了 18 款传播违法违规情节的网络直播类应用;6
月之,文化部配备全国 29 独省的知识市场综合执法机构进行复核工作,对 50
家要网络表演经营单位展开汇总执法检查;YY
直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等 30 家内容违规之大网表演平台被审查,12
家网络表演平台为关停。2017年4月7日,调整《互联网视听节目服务工作分类目录(试行)》。短视频行业符合《目录》第三像样互联网视听节目服务之工作范围,明确了短视频行业之监管范围。2017年6月22日,通知《国家新闻出版广电总局要求“新浪微博”、“ACFUN”等网站关停视听节目服务》短视频行业符合《目录》第三像样互联网视听节目服务的工作范围,明确了短视频行业之监管范畴。至
2017
年下半年,各网络直播平台的作案违规情节就明确减少,行业内容专业已经基本形成。

网络游戏快速腾飞,内容形式不断丰富,但片网络游戏也有文化内涵不够失、格调不愈、低俗暴力倾向,个别作品还是是歪曲历史、恶整英雄、价值观念出现谬误、触碰道德底线等问题。2017年之,中宣部等八单位共同印发《关于从严标准网络游戏市场管理之看法》,公安部、文化部、国家新闻出版广电总局、“扫黄打非”等机构及京、上海、广东齐地积极行动,统筹安排,形成群策群力,查办网络游戏市场重大案件,推动行业封锁,努力营造清朗网络空间。

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六、资本市场推动

依据第41浅《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至 2017 年 12
月,我国境内外上市互联网商家数量达到 102 家,总体市值也 8.97
万亿人民币。其中BAT的市值的同占有整体市值之
73.9%。上市企业备受的网络游戏、文化传媒、企业分别占据总额的 28.4%与10.8%。

2017年上半年,中国短视频市场之竞争还十分火热,BAT三怪巨头纷纷入局。腾讯推出“芒种计划2.0”,阿里文娱布局土豆转型和百度投资人人视频。同时,今日条漫长同样为高调资格宣布重金赞助短视频创作,更是更是激化短视频市场竞争局势。在手上竞争激烈的商海当中,行业巨头则乐观凭借那当带来富、IP等地方的优势,率先于短视频行业内脱颖而出。短视频行业的财力市场于2017年单纯前三独季度的投融资事件次数虽已经高达了48笔画,超过2016全年的41笔。艾瑞分析以为,短视频行业当下处快速化遥远,其低本钱大回报的商业价值受到创业者和资方青睐,大量短视频平台与情节写公司不断涌现,因此尽管资本大量涌入,但融资事件分散,大部分店家仍处于前期摸索阶段。一方面短视频行业仍然发生入场时与想象空间,另一方面探索成熟之行当运行体制以见面是下一个最主要命题。从行业总体上看,资本进入短视频行业为平台方为主,2012及2017年目光短浅频平台方的融资事件占比较高达44.8%。但随着短视频行业的热度升温,资本集中度日益由平台方过度到内容方,内容方的融资事件上了47.9%(见图3)。

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贪图3:最近少于年短视频行业融资数量激增

2017年,中国当线直播用户规模高达3.92亿,较2016年增长26.5%。庞大之用户群里吸引了血本市场的关爱,但随着同质化的竞争与行监管的加强,行业的投资趋于理性,投资之关注点从用户数量的增转化为所以优质内容提高用户留存率。2017年,从直播服务营收来拘禁,各大网络平台的网直播工作营收仍保持高速增长。根据各网络直播平台
2017 年第三季度财报数据,陌陌当季度的直播工作营收比增长高达
178.6%;欢聚时代(YY)当季度的直播工作营收同比增长也高达
60.4%。从未上市企业的融资情况来拘禁,虎牙直播、熊猫直播、花椒直播、斗鱼直播先后在
2017
年颁布就了初一轮子融资,且融资金额均过亿首。利好的背后为一致存在资本运作不开展的案例,映客与宣亚国际的上市做由于赵薇的万小文化并购影响而宣布失败;估值5亿底光圈直播倒闭引发行业哀鸿一切片;陌陌直播模式缺乏增长空间,带来股价的大幅下挫等。从直播内容来拘禁,“秀场直播”和“游戏直播”占去直播市场的七八改为份额,“同质化”的直播内容引发恶性竞争,“低俗化”的直播内容让收拾,仅2017年吃关停的直播平台就发出72贱;另一方面,催生垂直化的始末生产出现,成立为2010年的微吼直播专注做商务直播,在直播市场遇其他排路,2017年4月得了2亿人民币C轮融资。

在资产运营的案例中,不得不提及“乐视崩盘”带来的训诫。乐视不仅做产品做平台,还要做生态,并都成为资本市场的宝贝儿。然而,随着贾跃亭的过分扩张和经营不善,脆弱的传媒生态出现了问题,资本像脱缰的野马把乐视带入万劫不复之深渊。这说明新兴媒体发展而强调市场就此好基金,而并非受基金牵着鼻子走。

新兴媒体还是信用社,但无是相似公司,作为媒体公司还兼具文化以及意识形态特征。因此,新兴媒体在撬动金融资金市场之时节,也要为此好社会资金,包括政治成本、文化基金、智力资本等于。一方面媒体人若理解资本运营,另一方面投资人要了解传媒特点,才会以瞬息万变的传媒资本市场被锤炼了险滩暗礁,乘风破浪前进。

纵观2017年我国新兴媒体发展势头依然很快,互联网巨头以及本钱市场还加大了针对情节之投入,出现了初产品新平台新模式新风口,并跟风行传媒开展深度融合,共同构建媒介新生态传媒新业态。与此同时,政府加大互联网监管与治理力度,新兴媒体发展尤为专业以及常规,正日益成为有社会影响力和传播正能量的主流媒体。展望2018年,新兴媒体发展时以及挑战现有,或许有再多的创造力和想象力。

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