文娱明星进军互联网业的新饭碗经

今日,文娱明星加盟互联网已经不是怎样新鲜事,而明星进军互联网行业后所释放出的经济效益也两次次吸引业界目光。

图片 1

文/张书乐

方今,创业不到7个月的米未传媒公布,落成A轮融资后估值达到20亿元。据驾驭,米未传媒由中央电视台、黄河卫视前盛名主持人、爱奇艺前首席内容官马东于二〇一五年1月开立,创制5个月估值就翻了数倍,不得不令人感慨明星插足互联网产业的创富能力。

从黄晓明先生、李冰冰、任泉先生联合创设风险投资机构“Star
VC”,涉足互联网创投,到赵薇与郎君黄有龙投资阿里影业,成为阿里影业的第二大股东;从高晓松、何炅、宋柯加盟阿里音乐,到马东加入爱奇艺后又自主创业互联网新媒体,再到汪峰推出自己的互联网音乐平台,这一个知识演艺界有名的人的角色转换,折射出了“互联网+文化产业”领域的一个新走势,即双方的合营已经不复停留在互联网商家邀请明星影星代言或倚靠他们的影响力挖掘“粉丝经济”的传统格局,二者组合“智造”新的网络知识形态和内容已越来越宽广。

大腕进军互联网,经营内容生意

文娱明星争相跨界进军互联网世界,俨然已经成了前卫。

二〇一五年五月15日,阿里巴巴(Alibaba)集团表露建立阿里音乐集团,由高晓松担任董事长,宋柯担任COO;同年1九月29日,何炅以兼顾身份担任阿里音乐的上位内容官,高晓松在博客园上戏称多人组成了“铁三角”。而在当年十月,QQ音乐高调公布王力宏战略投入,并为其量身打造了“巨星定制安顿”;7月,又有信息表露,从阿布扎比卫视离职不久的名牌主持人李湘,或将加入奇虎360,出任该商家副CEO兼首席内容官,分管影视及有关内容业务……而早在李湘从前,二零一二年初,马东就从中央电视台主持人转战到视频网站爱奇艺,当起了首席内容官,主导产品了《奇葩说》、《盗墓笔记》等一密密麻麻原创节目。

与早前邓超先生担任创维的出品老总、Angelababy担任赏心悦目说HIGO首席时髦官、韩庚(英文名:hán gēng)担任尚妆网首席媒介官等虚职所例外的是,无论是马东仍然何炅,跨界互联网集团,担任的职位均与内容生产相关,传闻中李湘加盟奇虎360的地方亦是如此。而高晓松、宋柯等人,即便岗位看似和情节提到不大,但据掌握,在高晓松参预阿里音乐之后,其在和讯上所显现出来与阿里音乐有关的信息,大多是围绕怎么把阿里音乐打造成行业里的始末翘楚。

真的,主导内容生产变成近来演艺明星“触网”的机要所指。谈及何炅参预阿里音乐时,高晓松就曾代表:“何炅越来越多的不是带着资源来的,而是带着她的思考。”他期待外界别把何炅参预阿里音乐仅仅作为两次文娱圈和互联网界资源的衔接。同时,他还蓄意改进了外围将阿里音乐比喻成“音乐产业的Tmall”的见解,而是将其称为“满世界最大的音乐平台”,目的是“帮音乐产业里的望族把工作做起来”。

“创建内容”“来做工作”,那么些重大词已然折射出文娱明星“过档”到互联网行业,将不再是一场秀,而是要经营一门实实在在的始末生意。

“老炮儿”气质和上演阅历成为投入的本金

马东参预爱奇艺被业内认为是大腕艺人与互联网构成发展的关头。在担任爱奇艺首席内容官的两年多时光里,马东参预了该视频网站内容不一样、自制内容兴起的历程,成为爱奇艺整个网络大戏的“内容原始人”。而当他离职创业时,其不时挂在嘴边的“内容原始人”有了更清晰的永恒。据悉,米未传媒的情节创作团队有40三人,而且大约都有过电视机行业工作的经历。由此,在外边看来,传统演艺人员跨界互联网的私自,其实也是价值观文创行业职业人集体进军互联网平台的节奏。

“须要多多传统文娱行业的‘老炮儿’。老炮儿的概念是了然所有资源的事由,他们战斗体力可能没有年轻人强,但她俩得以告知兄弟们何地能去,何地别去。”高晓松在评论何炅插手时的布道,也指明了价值观文娱行业从业者转型互联网发展的功用和目标。

基于,在马东离职后,爱奇艺又引入了原中央电视台财经频道副经理郑蔚,成为其首席新闻官。

“那实际上是互联网+传统文创的一个结实。”业老婆士解析称:“互联网行业前行至今可是十余年岁月,其在技术上的升华成果让人侧目,但在学识创意领域的表现并不太如人意,那很大程度上源自经验的紧张。而引入资深文创人员,则可以为其提供加速度。”

本来,那种加快度,不仅仅功能于已经逐渐成熟的网络文创平台,也如出一辙出力于创业团队。比如具有百万粉丝的自媒体脱口秀节目《罗辑思维》,其创办者罗振宇之前也为中央电视台闻明制片人。二零一八年4月,《罗辑思维》发表已获得B轮融资,估值达13.2亿元。在业内人员看来,正是因为具有“丰裕丰硕的经历和对受众心思的深远把握,以及对所创制节目鬼斧神工的艺人精神”,才形成了她们凭借“互联网+文创”行业的新转折点,从观念文化领域向互联网新领域的浮动。

合作“智造”原创内容精品

“在BAT的大方财力进入音乐行业之后,并从未一款播放器在这场拼杀当中做得更好。上游版权方也并没有生产好的扮演者,好的歌曲。那是很荒谬的政工。”在高晓松看来,近日国内的网络音乐行业还处于“石器时代”,其实那也折射出了全方位网络知识在创意方面的窘迫现状。

为了缓解网络文化创意领域的供血不足,二零零六年,当时的优酷网曾盛产过一项“百合安排”,通过与广我们一线媒体在品牌、内容、营销等方面拓展合营,尤其是与近30家省级电视机台建立专项或长久内容共享合作,来破解自身平台上原创作品品位偏低、正版影视小说内容缺少的范围。类似的安排也一律在别的的视频分享平台上冒出,但意义均不理想。

二零零六年,有感于自身在学识内容创造方面缺少的盛大网络,曾携手西藏卫视共同出资成立了盛世影业传媒公司,并邀约湖北卫视盛名选秀节目制片人龙丹妮加盟,但最终的合营也不止了之。有业内人曾认为,导致这场合作最终不孕症的深层原因在于,传统影视平台和网络平台之间,由于受众属性、内容稳定、传播手段、盈利形式等诸多地点的差距性,使得两岸同盟现身的内容难以满意急需。互联网平台与历史观文创平台协作生产内容资源这一极致间接的办法,由此也被认为较难拿到成功。于是,在国内版权爱护尤其规范,影视剧音乐、军事学等学问内容的正版化传播已经改为同行业主流等许多因素的职能下,留给网络知识创意平台的情节解决方案也就越来越明显——引入传统文创“职业高管人”,“智造”属于自己的原创精品。在此基础上,再以传统格局,借助明星号召力,根据网络知识特征举行打包,在长期内最大频率地贯彻网络知识内容的功成名就运行。此前的《奇葩说》、《晓说》、《盗墓笔记》、《十万个冷笑话》等一大批网络综艺节目、网剧的打响,均是经过那类运作,与价值观文化产业举行差别化竞争的牛刀小试。

相关文章

Comment ()
评论是一种美德,说点什么吧,否则我会恨你的。。。